2025财年第二季度收入增长5% 淘天“双11”告捷，阿里对未来的信心回来

“双11”刚刚收官，11月15日，阿里（HK09988，股价87.20港元，市值1.67万亿港元）就交出了2025财年第二季度（截至2024年9月30日止季度）的成绩单。

财报显示，这一季度，阿里收入2365.03亿元，同比增长5%，归属于普通股股东的净利润为438.74亿元。

备受关注的电商业务方面，本季度，淘天线上GMV增长由订单量同比双位数增长所驱动，订单增长主要由购买频次的增长所带动，部分受平均订单金额下降所抵销。

此外，阿里也提及了今年“双11”的成绩，今年“双11”期间，淘宝天猫GMV实现强劲增长，买家数量创了历史新高。

对本次财报，阿里集团CEO吴泳铭表示，本季度，淘天业务持续对用户体验进行投入，丰富产品供给，以更好服务消费者。他表示，对核心业务的前景较过往更有信心，并将继续投入以支持长期增长，其他业务经营效率持续提升，大部分业务持续提升盈利能力或减亏。

值得一提的，仅这一季度而言，阿里在电商业务上做出了不少动作。自今年9月1起，淘天开始对平台上的交易收取基于确收GMV的基础软件服务费，7月，淘宝宣布优化“仅退款”策略，此外，本季度，淘天还取消和退还商家年费，并通过“全站推广”提升商家经营效率。这一系列动作或预示着淘天在电商业务上已经有了新的战略方向。

值得一提的是，本季度财报显示，阿里巴巴持续回购股份，本季度投入41亿美元回购4.14亿股普通股，流通股份较6月底进一步净减少2.1%。

加大电商业务投入：对淘天用户增长有较高期待

就这一季度而言，对国内和境外的电商业务，阿里都在加大投入，并做出了不少的布局动作。

就淘天集团而言，财报提及，本季度，淘天对具价格竞争力的商品、客户服务、会员体系权益和技术等战略举措加大投入，旨在提升用户体验。这些举措带来较去年同期更高的购买频次和对整体购物体验的更好反馈。

在当晚的分析师电话会议上，阿里高管详细表示，对于淘宝天猫平台而言，现在的策略是在提升盈利能力的同时，再加大对整个用户体验和商家侧面方面的一个投入，“在投入上，会有多种的方式，第一会去拓宽供给上的优势，比如价格力、新品和具备竞争优势的品牌，同时我们也会给用户提供更好的用户体验”。

他还提到，也会再继续投入在技术平台上面，尤其是电商的AI的算力投资上面，有非常多的AI相关产品在研发，而这些AI相关的产品都会需要使用到比较强大的AI算力。

此外，阿里还在财报中进一步提到了88VIP的价值，据其表示，88VIP会员是购买力最高的消费群体，本季度其数量持续同比双位数增长，达到4600万。

阿里方面提到，高端消费者是能够提升购买频次并推动GMV增长的忠实客户。因此，其致力于通过提升会员权益和服务的投入，持续提升88VIP会员数。